不是支个天线就成中央电视台，也不是开个网店就成电子商务专家。目前会发几个贴子就称是网络营销专家的人很多，哪怕一个人也敢自称是一个网络营销策划集团公司，网络营销策划已进入一个初级的乱剧“炒作”阶段，随着我国网民整体素质的提高，对网络的认识达到一定高度时，借常识知晓率不对称而“炒作”的“马甲”们就会淡出大家的视线。
任何一个知名的企业都是一步一个脚印走出来的，哪怕是娱乐圈也“炒作”不出实力派歌手和演员，最多是一个陨石荡起细小而短暂的记忆波纹，而网络的虚拟性在这个时候、这个国度，恰逢生长的土壤。互联网的虚拟性赋予了它自身的神秘感，让网民非亲见而预判对手，非亮剑而欲伤及对方，心存侥幸的企业想无中生有，异想天开的炒手则借鸡下蛋。中国互联网的法律会逐步健全，网络邀约与承诺会渐渐成为合同纠纷或买卖行为的依据，或许那个时候中国的互联网营销才叫开始。
在中国，第三产业的发展非常迟缓，当然这个取决于国情，取决于市场，所以在国内传统营销策划做的也不尽人意，几乎全是抱着电视台的大腿高呼打品牌，偶有几个典型的案例会当作教材传颂很多年；互联网营销策划更是起步甚晚，连石头都不摸就去过河，乱象丛中胆大的百出，连网络销售都没搞明白，就开始标榜网络营销。
网络营销的策划实际是一门非常深奥的学问，它随着网民素质、诉求、潮流的不同而时刻在改变，在中国，网络购买意识主要受传统营销的影响很大，并未形成一定的规模，所以网络营销策划的前提就是需要对传统营销策划非常熟悉，熟悉产品生产、流通的各个环节，定位好主要客户群体，熟悉潜在客户的购买行为，对客户进行需求分析，采取何种宣传模式及销售方式等等；同时，网络营销策划还需对网民的网上浏览行为、搜索行为进行研究，对网络虚拟性的顾虑进行剖析，具备网络优化技术，具备网络谈判指导能力等等。如果按书本罗列，网络营销策划会涉及“市场营销”“电子商务”“心理学”“计算机技术”“决策管理”“广告学”“搜索引擎营销”“民商法”“网络广告管理”“数据检索”“信息技术”“企业战略管理”“美学”等等，简单技术层面还需具备优秀软文撰写能力以及图片广告设计能力，熟悉搜索引擎算法以及熟练付费推广后台操作……，还有很多很多的细节结合起来才能构成网络营销体系，完成这个过程才可以称作是网络营销策划，目前网络市场上存在的几乎全是懂一点网站优化技术就自称是网络营销专家的公司或个人，而这个优化技术仅仅是网络营销的九牛之一毛！
所以，网络策划公司是否具备网络营销策划的能力，还需众企业实际考察，但也提醒一下企业主，如果真的需要网络营销策划，就需怀空杯心态去调研，原因很简单，如果自己非常懂哪还会寻求外援，所以这样更容易去比较和辨认真与假，从而选择出适合自己的网络营销策划企。
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